2023亞洲創作者大會場後心得|公司品牌該去參展設攤位嗎?

by Amber Hsiao 蕭宜庭
亞洲創作者大會

今年第一次參加了亞洲創作者大會,以小部落格創作者的身分來學習新知,同時也用保健食品品牌專案經理的角度,來評估參展的可能性。

你是想知道怎樣快速找到 KOL、KOC 合作的電商品牌嗎?好奇參展亞洲創作者大有哪些好處嗎?這篇文章從我今年逛展的心得,跟你分享,通常是哪些品牌參展?參展品牌都在幹嘛?值不值得參展?


什麼是亞洲創作者大會?

身為品牌,如何有效率的篩選出對自家產品有興趣的創作者,在網路上快速、大量曝光?亞洲創作者大會,就是其中一個解決方案,作為自媒體創作者及品牌方的實體媒合場域。

由專營聯盟行銷的富創藍圖有限公司所舉辦,亞洲創作者大會於 2023 年已邁入第三屆。今年共有 150 家品牌出展,吸引各式創作者如部落客、Youtuber、Instagrammer、團媽參加。

此外,主辦方也邀請了許多內容創作及行銷界的大神,或是電商生態系中關鍵企業的領導者,進行講座分享及研討會交流。

一年一次亞洲創作者大會,今年 10 月 6 日於大直典華舉辦。來看展的人,依門票種類可分為KOL(粉絲數>5000,或部落格日流量>800)、KOC、品牌/電商這三種。

有哪些品牌參展設攤位?大家都在現場做什麼?

參展的品牌相當多元,主要類型有創作資源、食品飲品、美容美體、3C電子、醫療保健、居家生活、服飾配件,以日常生活中的快消品居多。

其他占比較少數的,則有零售通路、旅行社、理財金融、寵物食品、線上課程平台、開店平台等廠商。

從攤位圖來看,攤位位置並不像一般展會照產品類型排,而是打散。

因此看展的人如果要找特定類型的產品,通常會需要走完整個展場。再加上場地其實不大,對參展品牌來說有個優點——無論攤位位置在哪邊,都能獲得不少的路過人流量。

在創作者大會中,品牌攤位最主要在做的一件事,就是獲取創作者的聯絡方式。

品牌方會準備展示品、體驗品及 DM,讓創作者們認識品牌。另外也會製作表單,讓創作者掃 QRcode 後填寫自己的聯絡方式、有興趣合作的品項、合作方式,會後再聯繫這些創作者。

也有些廠商更主動出擊,在走道上攔截有興趣的創作者。創作者們會掛著入場證,寫著名字、自媒體名稱。主辦方也有製作代表各個創作渠道(例如Blog、IG)的小貼紙,讓創作者們貼在入場證。

如果看到平常有在關注的創作者,或是剛好他的創作平台是品牌想曝光的主要管道,由品牌主動接觸、認識也是一種很好的方式!

品牌該去參展亞洲創作者大會嗎?值得嗎?

作為品牌,可以用兩種形式參與這個盛會,參展(設攤位)以及參觀(單純逛展)。

參展:適合想直接接觸大量創作者的電商品牌

現在在台灣做電商,與 KOL、KOC、部落客的合作,基本上是不可缺少的一部分了。

網路廣告競爭激烈,成本愈來愈高。如果搭配適合的 KOL、KOC、部落客合作,有助於更精準的客層曝光,及加強受眾的購買動機。

然而找創作者合作這件事,其實並不容易。光是前期的名單篩選、了解對方受眾、品牌及產品自介、意願詢問,就要花費不少人力跟時間。

如果要使用外部資源,例如使用網紅篩選平台,或是委行銷公司代找,則需要額外預算。

亞洲創作者大會這個媒合場域,有機會將前期的名單篩選、了解對方客群、品牌及產品自介、意願詢問等步驟濃縮在現場的實體互動中,加快接觸創作者的廣度、速度。

以我所在的保健食品產業為例,由於網紅推薦及口碑行銷是容易取得曝光及轉換的方式,現場就看到不少保健食品品牌,前來尋找願意開箱分享的 KOL、KOC,或是有帶貨能力的團購主。

每個品牌參展想達到的目的不同,評估效益的方式也因公司而異。總的來說,對於以電商為主的品牌,我覺得有滿大機會能得到超過參展成本的效益。

有興趣設攤位的品牌也可以先來逛逛,觀摩一下現場氛圍是否符合自己的需求,並綜合成本考量,評估明年是否要出展。

參觀:適合想了解電商新趨勢的品牌,或內容創作相關團隊成員

由於攤位主要是品牌方、逛展主要是創作者,如果品牌單純來逛展,沒有設攤位的話,會比較難跟創作者接觸、交流。

雖然現場也有以品牌業主為客群的攤位,例如電商通路、開店平台,但這些廠商基本上都是有一定規模的公司,平常也很積極開拓新客源,所以就算沒來逛展,要透過其他管道聯繫到他們應該也不難。

綜合以上考量,我覺得如果是品牌方來逛展,容易有收穫的方式是將重點擺在講座、研討會上,了解最新的趨勢,以及領頭企業的做法。

例如這次聽到 Welly SEO 創辦人黃適文談《讓 AI 成為內容創作的助力,不是阻力》,分享了 AI 可以運用於內容創作的哪些步驟、怎麼下詳細的指令、缺點又是什麼。如果帶回去落實在團隊內容產出流程中,相信會對提升內容產量有幫助。

當然平時就有許多行銷相關的講座、研討會,可以達到學習需求。因此可以看當年的主題安排,跟目前品牌狀況的連結性來評估。

如果剛好有目前品牌營運時遇到的問題,或是有想進一步交流、請益的講師,這是一個很不錯的實體交流場域。

參加亞洲創作者大會要多少費用?

一樣分成參展、參觀兩個部分來介紹。

依參展來說,根據 2023 年的招商企劃,依攤位大小價格分為 NT$ 22900 及 NT$ 29900,包含攤位、背板、橫布條、長桌、椅子。攤位不大,參展品牌需要準備的東西也不多,通常是商品(展示品、公關體驗品)、傳單、桌上型立牌、收集創作者資料的表單即可。

看起來背板是由主辦方統一印刷,加上也沒什麼空間可以多做變化,跟一般展會相比,在裝潢布置上比較不需要花費額外的設計、裝潢費。

如果是參觀的話,門票費用依購買時間不同,愈早買愈便宜,分為超早鳥NT$ 499、早鳥NT$ 999、優惠NT$ 1299。


結論:值得 B2C 電商品牌關注的創作者盛會

雖然亞洲創作者大會是剛邁入第三屆的新活動,現場已經打造出令人印象很不錯的體驗。

品牌跟創作者的互動交流熱絡,現場的行政流程、場地動線跟環境布置,也有做出相較於一般展會更上一層樓的質感。

如果你是想大量曝光的快消品新品牌,或是想透過與創作者合作,更精準接觸到目標受眾、建立可被搜尋到的內容,一年一次的亞洲創作者大會,是值得你關注及參與的一場活動。

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