在去年11月，很幸運地成為 DR. DEAN 品牌創辦人Dean 所舉辦的實體活動《網站定位&主題策劃工作坊》學員之一。這是一場只開放 5 人參加的非公開實作式活動，讓學員參加後直接帶走至少 50 篇核心主題。
真的這麼厲害嗎？來分享一下我的心得！
目錄
這是一堂怎麼樣的工作坊？
由長期分享部落格經營知識與技巧的 Dean 親自擔任講師，利用兩天的時間，協助學員定位個人專業、洞察市場需求，找出最適合學員網站寫的內容主題。
最終目標設定在找出網站定位及內容主題，因此對於學員所處的階段也作出限制－－希望是擁有個人專業，希望能提供服務，想要透過網站內容獲取客戶的人。
課程的源起，其實是 Dean 在去年的一個案例實績。他輔導了一位網站設計師 Winnie，透過網站內容的建置，成功地獲取喜歡寫作、但是不擅長或不喜歡設定部落格網站的創作者客戶。（延伸參考：溫研創意– 最懂創作者的設計品牌）
Dean 花了兩個月的時間，將當初協助 Winnie 的過程，拆解為一堂方法框架，在這次的工作坊中首次應用在更多人身上。
這場在台中舉辦的實體活動，五位學員來自從北到南，我從新竹前往還算是距離近的了，看來創作者們的學習動力真的都很強烈！
Dean 笑稱這次工作坊是0.1版，希望在過程中收集可以調整改進的部分，未來持續優化。目前這堂課還沒有常態舉辦，如果有興趣，可以訂閱Dean的電子報，未來有新消息時可以第一手得知。
為什麼我想要參加這堂工作坊？
寫部落格已經快要兩年了，一直覺得自己的網站主題很發散，不知道如何聚焦。
目前的部落格文章內容，包括了閱讀心得、學習心得、市場分析、保健食品開發等面向。每次遇到要自我介紹的時候，都不知道要怎麼一句話讓別人記得自己，也不確定會看自己的文章的人到底是誰。
從本業來看，技能部分，現在工作性質是內部創業的小團隊，從市場分析、產品開發到行銷什麼都要學一點，並沒有很深度專注於特定領域。
產業部分，目前所在的保健食品領域，在產品開發這塊已經許多營養師在談衛教知識、配方設計，也有不少代工廠在寫產品開發相關內容、做SEO。而目前職涯規劃上，也不排除換領域的可能性。
關於部落格要寫什麼主題這件事，目前看到的觀點分為兩派：
- 寫就對了。很雜也沒關係，因為那就是你。市場回饋會告訴你，要往哪個方向走。
- 先找出自己的受眾，確認受眾有興趣的主題是什麼，往那個方向大量、專一地產出。
我還沒找到屬於我的答案，因此想參加看看這個工作坊，給自己一個契機，好好思考這件事。
這堂工作坊給我的三個思考方向
盤點個人定位：決定主題方向，確認適合的表達方式
來上課的人，是一群想要透過自己專業提供服務的創作者。所以思考的起點當然就是靈魂拷問。 盤點自己的經歷跟專長，歸納出網站的方向。
在大家列出自己的專業能力後，Dean提醒了一件很重要的事情，要思考哪些專業不適合用網站來行銷。
現在表達個人的載體其實相當多 ，部落格只是其中一個選項。有些人不愛寫作，但他的技能以文字來作內容搜尋是最適合的。有些人很愛寫作，然而他的專長用圖片反而更能吸引客戶。
決定一個方向，選定一個你的技能值點最滿，而且自己喜歡，並且適合以部落格呈現的專業分類，來作為你的網站主題。
看似簡單，但怎麼把技能妥善地歸納、分類，其實比想像中更有挑戰性。我一開始對於技能的分類苦惱了許久，因為許多技能其實都是環環相扣，例如「目標客群分析」這個技能，可以分在「網路行銷」，但是在「產品開發」中也會用到。
第一輪思考完，發現自己的技能似乎分散在市場分析、網路行銷、產品開發，但這幾個分類又太過發散，不夠明確，導致接下來的思考連連卡關。後來我又回頭思考了一遍，最後以市場分析作為思考網站內容的核心。
了解市場定位：我可以幫別人解決什麼問題？
確認好自己的專業技能之後，接下來的思考分為兩大部分。
- 我是如何學習這門專業技能的？
- 關於這門專業技能，大家會想問的問題是什麼？大家問這個問題，背後有什麼樣的目的，想要完成的到底是什麼？
如何學習專業技能的部分，比較容易思考。在這邊我遇到的卡關是在第二部分：「大家」是誰？我的網站主題是市場分析，那我的受眾是「想要了解最新市場分析資訊的人」，還是「想要學會市場分析方法的人？」。
這兩群人所在的地方、所問的問題，可能完全不一樣。
在一開始我沒有想清楚這一點，因此在收集社群上大家問過什麼問題時，總覺得很發散，難以收斂出方向。
這讓我想起《普通人的財富之道》一書中提到的做法，在創業時，要創造出一個「完美顧客化身」。思考他的年齡、性別、興趣、夢想是什麼、最大的掙扎是什麼，愈詳細愈好。
這個化身，就會是我們的北極星。
在工作坊上時間有限，因此我先很快設定這位完美顧客，她是剛進職場沒多久的年輕世代，可能是行銷職位、可能是產品開發職位。被主管交代說要做市場分析，但是不知道怎麼做。
這時候，就比較容易開展出洞察需求的方式。因為她是比較年輕的族群，或許我可以用關鍵字+ Dcard 查查看，她有沒有在論壇發問過。我也可以在FB的大型行銷社團瀏覽看看近期的文章，有沒有人遇到類似的問題。在什麼公司、什麼產業，為什麼會想在網路上求助。
Dean 在這階段也提醒了一個讓我恍然大悟的收穫。就算我的網站主題是以市場分析為開展，我的內容也不一定要全都圍繞著市場分析這個關鍵字，而是對於市場分析有興趣的人，他可能會面臨到的問題，都是我可以著墨的方向。
規劃文章大綱：透過模板跟工具，讓產出能源源不絕
這堂工作坊的介紹說，上完這堂課，會讓你帶走至少 50 篇核心主題。能這麼神速的原因就是因為，Dean 將文章主題的產出流程、文章類型及結構通通框架化，讓學員能很快能從前面的資料歸納出主題方向。
這是我覺得這堂工作坊中最令我印象深刻的一部分！從自己的專業技能、知道的資源、大家會問的問題中，跟著 Dean 的框架邏輯，整理出可以下筆的資源文、教學文、案例文。
在課堂上跟著一步步思考下來，我竟然也歸納出了將近 90 個主題！
如果是一開始對於網站方向就很明確的人，可以直接開始動手寫。
如果是像我一樣，對於網站方向還不太確定的人，可以用歸納出來的主再進一步思考：這些主題是我可以幫助他人解決問題的範圍嗎？這些主題是我喜歡的嗎？例如需求訪談、問卷設計這些主題我有接觸過、知道概念，但是如果要自己寫出一篇文章，可能沒辦法寫得很完整？
可能是在前面思考階段，對於技能描述不夠精準，或著我可以試試看設定其他的網站主題方向，重新思考一遍，感受看看自己對於那些文章主題的想法。
結語：一堂給你清楚思考脈絡的網站定位工作坊
這堂工作坊的確如介紹所說，可以在兩天時間內，讓學員帶走至少 50 個文章主題。然而我覺得對我來說，最大的收穫並不是這些文章主題，而是在整套工作坊中，走過的思考流程。
工作坊結束後，如果覺得一開始設定的主題似乎不夠明確，或是不適合自己，回家後可以再自己從頭盤點、思考一次，直到找出自己的答案。
你能提供、而且能樂在其中的專業是什麼？適合用文字表達嗎？如果專業還不夠扎實，在思考如何透過部落格被看見之前，別忘了要持續在本業上精進自己。
你的受眾是誰？他們的問題是什麼？他們想完成的是什麼？設定一個完美受眾的化身，思考他的特色、興趣、會遇到的問題。
你如何透過內容協助受眾解決問題？透過專業文、資源文、心得文、觀點文，有架構性地表達自己的專業。
很開心能參加這堂工作坊。結束後，我給自己的首要功課是想清楚受眾，再重新開展一次他們會遇到的問題，以及我可以提供的解決方案。
雖然還是第一屆試驗版，有些引導方式還有優化空間，不過整體的雛型架構清晰，很期待未來能持續升級，引導更多不同領域的專業人士們，透過文字被看見。